【市场观潮】亿牛策略

原标题：发掘消费新场景 提升暑期游体验

工人日报—中工网记者 赵昂

眼下，毕业季与暑假效应叠加，旅游市场随之升温。以暑期游的热门城市北京为例，美团数据显示，近一个月，北京市景区门票预订订单量环比增速达45.4%，订单人次环比增速达61.2%，住宿预订量环比增速达40.6%。

作为传统旅游旺季，暑期游一直受到业界关注。一方面，暑期亲子游、避暑游、毕业游、研学游等多方面需求叠加，使得暑期游市场持续升温；另一方面，暑期部分地区呈现高温天气，部分区域有防汛需要，都使得消费者在旅游目的地和出行方式、游玩时间的选择上面临一定的局限性。

事实上，暑期旅游消费特点与其他长假有所不同。由于学生假期较长，消费者不论是家庭亲子同行，还是同学好友结伴出游，其在时间上都相对更为充裕。这使得很多消费者不再满足于“打卡式”旅游，更倾向于一地多日游、深度游，更青睐沉浸式、体验式的旅游消费产品。这就需要旅游产品的提供方，包括旅游平台、旅行社等，从供给侧的角度为消费者提供更具多样化和创新化的旅游产品。

在暑期的深度游中，消费者的旅游消费行为正在发生“从点到线”的变化，从过去打卡一个景点，到现在规划整条旅游线路，需要相关企业在相应的细分领域内培育新的消费场景，打造新的旅游特色产品。餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产业链相关企业，要思考如何满足消费者多元化和个性化的需求。比如，有的餐饮企业就针对暑期亲子游客流的增加，推出不同类型的特色亲子套餐。

在这一过程中，不同业态的旅游相关企业通过开发新的旅游产品，提供新的旅游服务，因地制宜实现旅游业态的融合创新，形成了“暑期旅游+”的产业融合模式。比如一些地方将避暑游与乡村休闲有机融合，既活跃了乡村旅游市场，也带动了农副特色产品销售。这样的产业融合模式有助于形成新的暑期主题精品旅游线路，进一步拓展消费者的暑期消费空间。

当然，在发掘暑期旅游消费新场景的过程中，各地也需要结合自身特色因城施策，运用好网络直播、短视频平台等工具进行展示。

暑期的时间是有限的，如何在有限的时间内激发更大的市场消费潜力和旅游企业潜能，形成品牌效应，培育一批带动性广、显示度高的旅游产品，并形成特色鲜明、市场引领作用突出的案例，值得思考。而在暑期之后亿牛策略，这些新产品、新业态如何进一步发展，也有待进一步探索。